Web 2.0 bleibt passiv (Studie zur Internetnutzung)

Web 2.0 bleibt passiv (Studie zur Internetnutzung)

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Nun sind Details inklusive Erläuterungen und Statistiken der aktuellen ARD-ZDF-Online-Studie 2007 offiziell einsehbar. Nachdem im Mai auszugsweise Statistiken zur Zielgruppe der älteren Internetnutzer bekannt wurden, folgen nun weitere, bemerkenswerte Aspekte und Erklärungsansätze. Die langjährige und relativ umfangreiche Studie ist daher durchaus einen zweiten Blick wert.
Interessant sind etwa die (aktive) Nutzung und Gestaltung von User-generated-content, die versuchte Gruppierung der verschiedenen Internetnutzer, die Entwicklung der SilverSurfer oder auch die genaueren Analysen der Internetverweigerer.

Datenbasis der Studie

Die Studie erforschte nun zum bereits 11. Mal das Online-Verhalten aller deutschen “Erwachsenen” (ab 14 Jahre).
Dabei wurden vorwiegend im April 1.822 Personen vollständig zu deren on- sowie offline-Nutzungen telefonisch befragt.

Anzahl, Entwicklung der Internetnutzer

2007 stieg die Zahl der Internetnutzer erstmals über 40 Millionen (+2,2 zum Vorjahr, vgl. Internetnutzung in Deutschland 2006).
Der Anteil der Internetnutzer stieg damit auf 62,7% (+6% zum Vorjahr). Das war laut Studie nicht zu erwarten und wird vorwiegend auf die Frauen sowie 50+-Jährigen zurückgeführt, welche das Netz für sich entdecken. Zudem wird die Internetnutzung auch zunehmend preiswerter.

aktive (innerhalb der letzten 4 Wochen) Onlinenutzer

Die SilverSurfer kommen

(…) in der Generation 50plus stieg der Anteil der Onliner rapide an. Von den 50- bis 59-Jährigen sind mit 64 Prozent mittlerweile nahezu zwei Drittel (2006: 60 %) online, unter den ab 60-Jährigen (2006: 20 %) jeder Vierte.

Zu den älteren Internetnutzern als Zielgruppe wurde bereits berichtet.

Nutzertypen

Sehr interessant ist, wie die ARD-ZDF-Studie versucht, die Nutzer in klare Gruppen einzuteilen und wie sich diese von der Einteilung der Internetinteressen bei andereren Studien.

Zusammengefasst stellt die Studie die Nutzertypen wie folgt dar:

Verweildauer im Internet

Auf den ersten Blick ist auch die Steigerung der Verweildauer im Netz (+24min im Vergleich zu 2003 auf 98min täglich) spannend, bedenkt man aber dass hierunter auch neuere, zeitintensive Nutzungen wie durch Internetradios, Podcasts etc. fallen, relativiert sich der Wert wieder.

Mitmach-Web 2.0 noch lange nicht massentauglich

Zwar surfen nun erstmals mehr als die Häfte mit Breitbandverbindungen, aber Web 2.0 in seiner aktiven Form findet kaum statt. So nutzen etwa 47% Wikipedia, Artikel aktiv einstellen und ändern bleibt dahinter aber sehr weit zurück (6%).

Internet als Informationsmedium

Mehrheitlich dient das Internet nach wie vor als Informationsmedium. Zwar nutzen etwa 14% der Nutzer das Web auch zur Unterhaltung, diese bleiben aber noch weit hinter den 72% der Informationssuchenden zurück.

Internetverweigerer

Lesenswert sind auch die Untersuchungen zu den Nicht-Internetnutzern (24,3 Millionen, 37,5%). Hier spielt auch der demografische Faktor natürlich eine relevante Rolle.
Hauptvertreter der Internetverweigerer sind (nach wie vor) ältere Menschen, Frauen und Nicht-Berufstätige. Die größte Veränderung gab es dabie nicht bei den Desinteressierten, sondern bei den bereits Interneterfahrenen (-0,5 Millionen).
Das durchschnittliche Alter der Offliner beträgt 61,2 Jahre (Online 39,7 Jahre).

Quellen

Optimalen Einstieg zur Recherche bietet die Übersichtsseite.

Veröffentlichung: Montag, den 10. September 2007 | Kategorien: Studien | Kommentar schreiben | Kommentar-Feed | TrackBack-Url