Auf dem Performance Marketing Day am Rande der Systems 2007 stellte Thomas Herrmann, Geschäftsleiter von Plan.Net Performance eine sehr interessante Google-Studie für BMW vor. Dabei wurden die Auswirkungen von Online-Marketing im Marketing-Mix auf die Quantität und Qualität von Suchanfragen gemessen. Die aus meiner Sicht spannendsten Ergebnisse möchte ich hier kurz vorstellen und
Das Internet wächst zu einem zeitlosen, riesigen Archiv über Menschen und Firmen. Blogs und Web 2.0-Dienste pushen zudem eine stetig wachsende Menge ungefilterter, persönlicher Informationen und Meinungen ins weltweite Netz. Diese mitunter exhibitionistisch anmutende Selbstdarstellung oder leichtfertige Fremdverurteilung kann schnell eine virtuelle Lawine lostreten oder zum unpassenden Leumund-Bumerang werden; beispielsweise dann, wenn der (künftige) Peronalchef
Wie nehmen Nutzer die Ergebnislisten von Suchmaschinen wahr? Wohin blicken sie und was erhält die meiste Aufmerksamkeit?
Eine aktuelle Studie untersuchte die Augenbewegungen der Suchmaschinenbesucher - getrennt nach Informationsinteresse und Kaufinteresse. Neben einigen sehenswerten Grafiken kamen auch lesenswerte Ergebnisse und Unterschiede zu Tage, wie beispielsweise Google-Ergebnisse wahrgenommen werden.
Das dürfte nicht nur jeden
Bei einer Webseitenoptimierung für Suchmaschinen sind die Schlüsselbegriffe, bei denen man vorne stehen möchte, Grundlage jeder Überlegung. Je weniger Suchtreffer, desto leichter sind regelmäßig vordere Plätze erreichbar. Meist sind daher Kombinationen aus zwei oder mehreren Wörtern einfacher, günstiger und schneller.
Aber auch ertragreicher?
Das hängt davon ab, wie viele Menschen nach Kombinationen aus
Eine aktuelle Studie von TNS Infratest bestätigt nun erneut, dass das Internet als Informationsmedium und Entscheidungshilfe immer wichtiger wird.
Dabei wurden diverse private Lebensbereiche auf den Einfluss der Internetnutzung und der Entscheidungsbeeinflussung untersucht. Auffallend ist, dass bestimmte Lebensbereich stark vom Internet beeinflusst werden, bei anderen widerum das Internet kaum eine Rolle spielt.
Die Studien
Eine neue Studie vom Branchenverband EIAA (European Interactive Advertising Association) düfte alle Online-Shop-Betreiber erfreuen. Denn der Studie nach sind die Deutschen die häufigsten Online-Shopper im europäischen Vergleich.
So haben fast 80% aller Deutschen im letzten Halbjahr in einem Online-Shop Waren gekauft. Europaweit sind dies nur 60%.
Mit 10 Artikeln haben die Deutschen im Schnitt doppelt so viele
Nach Yahoo! hat nun auch Google die meistgesuchten Begriffe 2005 (Google Zeitgeist) veröffentlicht.
Interessant und sehenswert sind die speziell aufbereiteten Kategorien “World Affairs”, “Nature”, Movies”, “Celebrities”, “Phenomena”. Diese stellen im Jahresverlauf besondere Ereignisse und Suchanfragen gegenüber.
Ein Beispiel von Nature veranschaulicht dies:
Die Top-Suchwörter bei google.com sind:Myspace Ares Baidu
Nach einer aktuellen Studie von Nielsen//Netratings (’Holiday eShopping Index 2005′) nahmen die Besuche von Online-Shops im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 33% zu. das Zahlenmaterial resultiert aus dem Traffik von 100 ausgesuchten Webseiten.
Am begehrtesten waren 2005
Bücher, Musik, Video (+238%) Bekleidung (+38%) Heim und Garten (+28%) Spielzeuge (+28%) Heim-Elektronik (+27%) Computer-Hardware (+22%) Software (+22%) Blumen, Geschenke
Eigentlich ist die Zusammenstellung der Top-Suchbegriffe 2005 von Yahoo! nicht so wichtig, dass es einen eigenen Beitrag erfordert. Bei genauerer Betrachtung lassen sich aber dennoch klare Aussagen ableiten und vielleicht für die künftige, spezielle Optimierung nutzen.
(Offensichtlich) beliebte und dauerhaft präsente Medien”stars” erlangen enorme Popularität und Nachfrage. So ist “Sarah Connor” Nr. 10 der 2005 am meistgesuchtesten Begriffe. Sarah & Marc!
Nachdem Yahoo! im März 2005 erst den externen Foto-Dienst flickr gekauft hatte, erweitert der Portalbetreiber nun seine Angebotspalette um den Bookark-Dienst del.icio.us.
Da auch bereits der Blog-Suchdienst Blo.gs gekauft wurde, erinnert die Strategie ein wenig an Google.
Bei Del.icio.us kann jeder nach Anmeldung sein favorisierten Lesezeichen hinterlegen und mit Schlagworten (Tags) versehen. Damit können nun auch andere
Wie PEW in einer aktuellen Studie darlegt, hat die Nutzung von Suchmaschinen zugenommen.
Gegenüber dem Juni 2004 stieg die durchschnittliche Nutzung von Suchmaschinen an einem typischen Internet-Tag im Untersuchungszeitraum Mitte September bis Mitte Oktober 2005 von 30% auf 41%.
Diese Zahlen wurden jedoch für den US-Markt erhoben.
Dort ist Google im Oktober 2005 die meistgenutzte Suchmaschine mit
Die aktuelle Septemerausgabe von e-F@cts (Informationen zum E-Business des Bundesministeriums für Wirtschaft und Arbeit) untersuchte das Verhalten virtueller Online-Kunden in Online-Shops.
Die Konsumenten haben mittlerweile das Internet als „echte“ Einkaufswelt entdeckt. Dabei zählen andere Bedürfnisse und Faktoren als offline. Der „Online-Kunde“ denkt, entscheidet und handelt oft völlig anders als der „Offline-Kunde“. Vor allem ein hoher
Insgesamt verbinden 94,7% der befragten kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) mit ihrem Web-Auftritt die Erfahrung eines positiven Beitrags zur Unternehmensentwicklung, Marketing und Kundenkommunikation.
Das ergab eine Umfrage der 1&1 Internet AG in den USA, Großbritannien und Deutschland. Das Unternehmen 1und1 hat in Deutschland, Großbritannien und den USA einen ausgewählten Kreis von 54.886 Kunden zur
Unternehmen gehen zunehmend im Internet auf Einkaufstour.
Drei Viertel der Einkaufsentscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz suchen heute schon vorwiegend online nach neuen Anbietern. Jeder Zweite recherchiert mehrmals im Monat im Netz Informationen zu passenden Anbietern.
Immer häufiger bedienen sich die Einkaufsentscheider dabei Business-Suchmaschinen.
55 Prozent der Einkäufer in den Betrieben nutzen bereits spezialisierte Suchangebote, weil
Eine Studie von Overture und comScore belegt:
Das Internet hat bei der Planung von Reisen einen großen Stellenwert – Suchmaschinen gehören zu den wichtigsten Informationsquellen!
94 % der Befragten nutzten das Internet zur Vorbereitung ihrer letzten Reise, knapp zwei Drittel (65 %)
setzten dabei sogar ausschließlich auf das Internet.
Mit 62% sind Suchmaschinen das
Nach dem Kauf von Urchin im März senkte Google den Preis für deren Besucher-Statistik-Programm erheblich.
Nun gibt es das Programm via Google Analytics kostenfrei! Anmelden, einfachen Javascript-Code implementieren, 12 Stunden warten und detaillierte Auswertungen (Screenshots) einsehen!
So einfach, so gut.
Abzuwarten bleibt, wie der Markt der kommerziellen Anbeiter reagieren wird.
Jedenfalls verbreitet sich das Angebot von Google derzeit wie ein Lauffeuer. Zu recht.
Sogar
Die ersten 2 Plätze in der Ergebnisliste einer Suchmaschine schnappen sich bereits 50% aller Nutzer.
Das belegt eine Studie an der Cornell-Universität.
42% aller Studienteilnehmer klickten auf den ersten Treffer
8% auf den zweiten Treffer.
Selbst als die beiden vordersten Ergebnisse im laufenden Versuch, unbemerkt für die Probanden, durch ein Script ausgetauscht wurden, klickten
Die Ergebnisse einer Untersuchung der Wiener Agentur Webperfect über die Suchmaschinentauglichkeit von österreichischen Unternehmenswebsites ergab folgendes:
Nur zehn Prozent erfüllen die Mindestanforderungen für eine gute Positionierung in den Suchmaschinen.
Viele Webdesigner vergessen schlicht darauf, die Sites für Suchmaschinen zu optimieren. Der Webauftritt soll das Auge erfreuen, sodass die Firma möglichst lange im Gedächtnis bleibt. Sinn macht
Wir haben zwei neue Online-Tools in unsere Sammlung aufgenommen:
Mit Statbrain lässt sich für nicht allzukleine Webseiten die ungefähre Besucherzahl jeder Webseite einschätzen. Unsere Stichproben ergaben durchaus realitätsnahe Werte! Geniales Online-Tool!
Dies wird durch einen Vergleich mit verschiedenen Auswertungen (Alexa-Traffic-Rank, Linkpopularität, etc.) erreicht.
Eine hervorragendes Analyse-Tool stellt uns UrlTrends zur Verfügung. Hier erfährt man in einem kurzen Überblick alle wesntlichen Daten der
Unter Lockergnome gibt es bereits ein Firefox Plugin für googles Blog-Suche.
Overture Services USA / Yahoo! Search Marketing und Compete, Inc. haben die Schlüsselergebnisse einer neuen US-Studie „Die Internetsuche, entscheidende Komponente im Autokaufprozess“ veröffentlicht. Die Studie untersuchte das Suchverhalten und die Transaktionsaktivität über einen Zeitraum von 12 Monaten und ergab, dass die Internetsuche beim Kauf eines Neu- oder Gebrauchwagens eine entscheidende Rolle im Vorbereitungs- und Entscheidungsprozess spielt.
Für die Studie analysierte Compete
Mittlere und kleine US-Unternehmen haben zu 96 Prozent einen Internetzugang, viele von ihnen sogar einen mit Highspeed. 72 Prozent der von Interland befragten US-Unternehmen haben eine Business-Website. 60 Prozent von ihnen sind an eMail-Marketing und 54 Prozent an Suchmaschinenoptimierung interessiert. 78 Prozent der Befragten sagten, dass ihr Geschäft gesünder sei, dank des Internets und der Business-Website als Wettbewerbsvorteil. 76 Prozent
Die Zeit berichtet in ihrer Online-Ausgabe über das “Gehirn” hinter der amerikanischen Suchmaschine Ask Jeeves.
Sie lesen hier, wie der Mathematiker aus New Jersey die größte Suchmaschine der Welt - google - übertrumpfen will: Eine Reise ins Reich der Suchalgorithmen.
Ein informativer Artikel, der zeigt, wie engagiert und finanzintensiv um die besten Suchergebnisse gerungen wird.
Google hat vor wenigen Stunden seinen neuen Blog-Suchdienst ohne eigene Ankündigung ins Netz gestellt. Damit lassen sich Weblogs nach Stichwörtern durchsuchen.
Weblogs oder Blogs sind tagebuchähnliche Artikel im Internet und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Auch dieses Newssystem basiert übrigens auf einer Blogsoftware (Wordpress).
Wie alle in den letzten Monaten eingeführten Google-Dienste firmiert auch dieses Angebot noch im Beta-Stadium. In der erweiterten Suche
Wer wissen will, wie denn die Trefferseite bei google früher ausgesehen hat, dem bietet jetzt ein weiterer google-Dienst die Möglichkeit dazu.
“My Search History” zeigt die archivierten Suchergebnisse an. Um die Archivfunktion nutzen zu können, muss man sich jedoch kostenlos anmelden.
(google my search history)
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Hier schreibt Robert Hartl über
Wesentliches zu Webdesign und Webseitenoptimierung:
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Freitag, den 9. Mai 2008.
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